xx营销展示公共服务平台项目可行性研究报告
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第一章 营销展示公共服务平台项目概述
1.1 项目概况
1.2 项目实施的意义
1.2.1 建设营销展示平台意义非凡
1.2.2 增进企业间信息交流
1.3 项目建设优势
1.3.1 区位优势
1.3.2 战略优势
1.3.3 实力优势
1.3.4 管理团队及先期准备优势
1.3.5 资源优势
1.4 营销展示公共服务平台拟要解决的问题
1.5 项目建设的必要性
1.5.1 政策支持
1.5.2 满足市场需求和发展经济的需要
1.5.3 发展企业自身的需要
1.6 项目实施的目标
1.7 项目投入总资金及效益情况
1.8 结论与建议
1.8.1 结论
1.8.2 建议
第二章 行业分析
2.1 电子数码行业分析
2.1.1 智能手机市场
2.1.2 笔记本电脑市场
2.1.3 数码相机市场
2.1.4 平板电脑市场
2.2 营销展示平台行业分析
2.3 市场基础
第三章营销展示公共服务平台建设内容
3.1平台规划建设原则
3.1.1 统一规划、分布实施原则
3.1.2 市场原则
3.1.3 经济性性原则
3.2平台服务对象
3.3 平台服务核心优势
3.3.1 满足客户价值诉求，构建前端核心能力
3.3.2 通过聚焦，打造领先的营销展示平台
3.4 平台服务主要服务内容
第四章 项目企业概况和已有工作基础
4.1 项目企业基本情况
4.2 项目企业战略合作伙伴简介
4.2.1 华强北商城
4.3 项目已有工作基础
4.3.1 企业经营管理基础
4.3.2 企业人才基础
4.3.3 企业团队基础
4.3.4 企业团队关键人员简介
第五章 项目实施方案
5.1 项目组织机构
5.2 项目服务模式
5.3 项目运营模式
5.3.1 运营思路
5.3.2 运营方式
5.3.3运营管理
5.3.3核心优势：产品聚焦，营销展示专业化
5.4 项目实施计划
5.5 项目招商及推广计划
5.5.1 精准的客户群定位
5.5.2 流程化的网络推广策略
5.5.3 户外媒介宣传
5.5.4 客户服务：7×24小时不间断在线客服
5.5.5 市场推广人员培训
5.6 项目保障措施
5.6.1 经营管理保障
5.6.2 运营能力保障
5.6.3 渠道保障
第六章 项目预期经济效益和服务效果
6.1 预期经济效益
6.2 预期服务效果
6.3 项目间接经济效益
6.4 项目社会效益
6.4.1 补充产业链，增加社会就业
6.4.2 大大降低贸易成本
第七章 风险分析与控制
7.1 法律风险与控制
7.2 管理风险
7.3 质量风险与控制
7.4 市场风险与控制
7.5 财务风险与控制
第八章 进度安排
8.1项目建设周期
8.2项目建设进度安排
第九章 经费预算及分配方案
9.1 投资估算
9.1.1 投资估算依据及说明
9.1.2 投资估算
9.2 资金筹措方案
9.4 申请政府专项资金使用方案
第二章 行业分析
2.1 电子数码行业分析
2.1.1 智能手机市场
2013年中国智能手机市场仍旧保持快速的增长势头，用户关注度再创新高，达到97.3%，较2012年增长近4个百分点，全民智能即将实现。从竞争形势来看，2013年屏幕尺寸、核心数、后置摄像头像素、低价等仍为各大智能手机厂商比拼的重点，尤其是均价，不断有厂商压低智能手机的售价，同时智能手机销售模式也在发生着改变，互联网模式越来越受追捧。
1、从品牌数量来看，2013年智能手机厂商呈稳步增长态势，智能手机厂商数量已经突破110家。而2012年年底，这一数字仅为87家。
2、中国智能手机市场上，三星获得22.3%的关注比例，成为最受用户关注的智能手机品牌，苹果以10.3%的关注比例排在第二位，联想以0.3%的领先优势跻身前三甲，诺基亚居第四。HTC、华为两家品牌关注比例集中在5%-7%之间，HTC领先0.5%。其他上榜品牌关注度则均在5%以下。
3、根据中关村在线统计数据表明，从参数来看，最受用户关注的十款智能手机产品中，四款为2013年新品，同时五款机型的屏幕尺寸在5英寸及以上，搭载800万及以上像素的机型则多达九款。从售价来看，五款机型的售价在3000元以上，国产机型魅族MX2(16GB)相对最低，不足2000元。
2.1.2 笔记本电脑市场
2013年，全球笔记本电脑市场还没有走出去年的低谷，而来自智能移动终端设备的冲击却愈演愈烈。而从笔记本电脑自身的角度来看，由于技术革新的速度较快导致产品功能过剩，这使得市场需求开始放缓，随之而来的是产品出货量的下滑，整体市场依旧表现低迷。
2013年全球笔记本电脑市场上，搭上微软Windows8模块化操作系统的“便车”，触控技术的优势得到了更好的体现。这意味着笔记本电脑正逐渐由鼠标点击进入到触摸操作，这是继DOS命令输入转向桌面操作后，笔记本电脑在人机交互方面的又一次进步。虽然触控笔记本在自身技术和应用软件方面还处于起步阶段，但其自身的价值却已经得到用户和各大厂商的认可。
自英特尔提出超极本概念以来，笔记本操作模式开始逐渐趋于多元化。而为了增加产品的消费刺激点，融合平板电脑的功能与特色被看作是笔记本电脑发展的必经之路，因此今年“二合一”类型产品的热度不断升温，同时各大厂商还将“插拔”、“翻转”与“滑动”等变形方式融入其中，使得PC平板二合一产品在市场上的关注度得到提升。
2013年全球笔记本电脑市场上，随着移动互联网的迅猛发展，便携性逐渐成为产品核心竞争力的衡量标准之一。为适应市场变化，笔记本电脑逐渐显露出回归本源的变化，产品不再是一味追求高性能，而是开始逐渐朝性能与便携性相结合的方向发展，产品轻薄化趋势突显。
2013年中国笔记本电脑市场上，联想以29.3%的关注比例高居品牌关注榜首位，华硕与惠普分获亚军和季军，用户关注度为13.2%和11.0%。除此以外，其余品牌用户关注度均不足10%。品牌关注差距方面，联想在整体市场上的领先优势明显。与之相比，处于第二阶梯的华硕与惠普和第三阶梯的戴尔与神舟，品牌竞争则显得相对较为激烈。
2.1.3 数码相机市场
2013年全球数码相机市场相比2012年呈现出了非常平稳的态势，这主要源于数码影像行业的技术更新期较长，2013年正好处于技术真空期，产品方面的更新也只是以不同定位重组形式存在，当然这一现象在数码影像行业并不罕见，类似的规律从2004年开始已经有了近10年的重复。
尽管整个影像市场相对平稳，但如果只是从单点来审视数码影像市场，还是可以看到一些具备改革力度的产品出现。虽然奇数年从来都是行业的真空期，但是一些不够主流或者主打特色的产品反而会选择在这一年当中发布，只有这样他们才能争取到属于自己的那一部分空间和关注。
由于缺乏足够有吸引力的产品出现，在整个2013年全球市场上，各大相机厂商所打出的都是比较类似的降价牌，通过将2012年以及2013年初推出的产品进行不断的降价和重新定位获得更高的市场占有率，当然随着生产成本的不断平摊，适度降价并不会拉低厂商的利润率。
而新产品方面就没有那么容易，毕竟2013年几乎没有出现新技术，新产品都是依靠在功能方面、易用性方面，乃至于一些噱头方面带动销量。不过就是在这种寻找新奇的过程中，厂商也能慢慢摸索到数码相机与智能手机以及其他拍照设备之间的差异，从而对于下一轮的产品改进提供了不少宝贵的经验。
数码影像产业门槛非常高，国内一直缺乏这个产业的上游厂商，只有明基、AEE、欧达等国内厂商在这个市场上拼杀。相对来讲，这些厂商的产品更加平民化，主要面向那些没有拥有过相机并且预算相对有限的人群。由于产业格局的原因，所以这一点在相当长的时间内不会改变。
在购买方面，国人与国外的习惯可以说完全一致，尼康、佳能、索尼、三星、富士、宾得等等国际品牌是目前国内购买的主力。而且从产品布局方面，国内消费者对于高价格单反相机的青睐并不逊于国外消费者，这也在一定程度上证明了国内的数码影像市场拥有相当的国际化程度。
数码相机市场有一个非常固定的特点，那就是前三名永远不会变，佳能、尼康、索尼的顺序可以说延续了数年之久，这也与整个相机产业的高度垄断有着非常大的关系。2013年，这三家品牌在关注度当中所占有的比例高达77.3%，给其他品牌留下的空间非常之小。
2.1.4 平板电脑市场
2013年全球平板电脑市场发展态势良好，多家分析机构相关数据显示，今年全球平板电脑销量将大幅增长，总量超过2亿台。虽然和PC市场仍存在一定的差距，但其对于笔记本电脑的冲击却愈演愈烈，可以看出平板电脑市场前景广阔。
2013年全球平板电脑市场上，苹果虽然依旧占据市场主导地位，但受到新品发布时间的推迟，第三季度其市场占有率出现明显下滑，同时三星、联想与华硕等厂商对苹果的阻击效果正逐渐显现，其中三星在局部市场甚至有赶超苹果的趋势，反映出苹果已经不再是用户购买平板电脑时的唯一选择。
2013年中国平板电脑市场上，虽然国外品牌依旧占据市场主导地位，但以联想领军的国产品牌正逐渐拉近与国外品牌之间的差距。ZDC统计数据显示，今年国产品牌用户关注度已经突破30%，同时联想、台电、蓝魔等五家国产品牌均入围关注榜前十，反映出国产品牌市场竞争力正逐渐提升。
目前，中国平板电脑市场产品价格正逐渐趋于大众化，而国产品牌的兴起也让消费者在产品价格方面有了更大的选择空间。ZDC统计数据显示，2013年中国平板电脑市场整体市场均价为2318元，较2012年下降455元。预计2014年随着市场价格战的加剧，产品均价还将进一步下滑。
2.2 营销展示平台行业分析
中国是目前世界上规模最大而且最具潜力的消费市场。而展览展示行业是促进市场、内外贸易发展的一种行之有效的手段。就目前来说，中国企业要开拓海外市场将更多地是选择去国外去参加展览展会等；同样，国外企业想进入、巩固中国市场也会原则参加营销展示这个途径。国内、国际两个庞大的市场和中外企业对展览展示行业的需求，以及我国对世界经济的辐射力，决定中国营销展示行业的发展前景一片光明。
据不完全统计，目前全国展览场馆约140多座，展览总面积近100万平方米。随着展览展示行业的进一步发展，北京、广州、上海、天津、深圳、宁波等地今后几年还将陆续建成规模在10万～20万平方米的大型现代化会展中心，一些省会城市也将建成一批中型会展中心，这将从展览硬件设施上大大提高我国展览展示行业的水平，为举办大型展览会创造了条件。展示展览业朝着更加专业化、贸易化、品牌化、市场化的方向发展。
2.3 市场基础
由IT行业巨头深圳华强北在线商务有限公司携手北京中关村电子市场龙头企业共同打造，能敏锐的把握全国消费者的国外高端新潮电子数码产品的需求动态，而XX营销展示公共服务平台的建设，更是进一步拉近国外电子数码产品供应商与消费者的距离，更能将项目建设成集国内外电子数码产品展示、发布、体验交流和互动玩乐为一体的时尚生活空间，因此项目建设具有良好的市场基础。
第三章 XX营销展示公共服务平台建设内容
3.1平台规划建设原则
XX营销展示公共服务平台的建设和应用应遵循“统一规划，分步实施，尊重市场、注重经济性”的总指导原则进行建设，具体建设原则包括:
3.1.1 统一规划、分布实施原则
平台的管理范畴广泛，涉及的问题也很多，整个平台实施的工作非常复杂。所以，我们必须对平台建设进行统一规划，但在实施的时候，要根据实际情况和实际管理需要，分阶段、分步骤的进行，不能胡子眉毛一把抓。对于影响平台运行和发展的重要问题，要优先解决。
3.1.2 市场原则
XX营销展示公共服务平台的建设要坚持政府支持、企业主导、市场运作的原则。与国内外知名数码厂家联想、惠普、索尼、佳能、尼康等联系，形成优质量的营销展示平台。
3.1.3 经济性性原则
企业是赢利性组织，追逐经济利益是企业运营管理的最终目的，所以企业在资金投入时都会考虑收益率，显而易见，在建立平台时的资金投入也要做到投入最小化，效益最大化。同时，物流信息系统投入运行后，必须尽量不增加运行管理和维护费用，节省不必要的支出。
3.2平台服务对象
XX营销展示公共服务平台的首要服务对象是吸引优质的电子数码生产企业入驻平台，为其提供营销展示、品牌推广、交易等服务；
其次，XX营销展示公共服务平台还将锁定专业市场的消费者，实现国外电子数码产品生产企业与消费者之间的直接互动和信息互联互通。
3.3 平台服务核心优势
3.3.1 满足客户价值诉求，构建前端核心能力
XX营销展示公共服务平台依托IT行业巨头深圳华强北在线和北京中关村龙头企业，聚合国内外众多优质企业和供应商产品，为大众消费者便捷体验和交易，实现企业与消费者之间的互动和互联互通。
除价格因素外，满足消费者产品质量可靠、完善的售后服务以及个性化等需求。
3.3.2 通过聚焦，打造领先的营销展示平台
- 通过产品聚焦，亿象城营销展示公共服务平台引进国内外知名品牌的电子数码企业，集中开展营销展示工作，给消费者带来震撼体验；
- 依托深圳华强北商城和中关村电子市场龙头企业，整合电子数码产品行业资源，打造领先的营销展示平台。
3.4 平台服务主要服务内容
电子数码行业近年来在国内获得飞速发展。
本项目主要建设内容为：营销展示公共服务平台含品牌旗舰店展示空间，招商引资公共服务平台，国外新品数码体验中心。
本项目深挖客户需求，通过营销展示公共服务平台直接接触消费者，很好地把握消费者需求，及时调整电子数码产品结构，保证产品质量，从而维护消费者的权益。
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