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功夫文化商业计划书

搜奇智库介绍

【搜奇智库愿景】搜奇智库以“战略规划、商业模式”为核心，搜奇智库致力于服务中小微企业的创业、成长和可持续发展，致力于成为高水平的民间智库和企业的长期合作伙伴，让企业都消费得起专业咨询服务。

【搜奇智库业务】搜奇智库核心业务包含咨询企划服务及文案策划服务，包含商业模式咨询、财务咨询、战略咨询、商业计划书策划、可行性研究报告策划、品牌策划等。

【搜奇智库优势】十年项目经验、1000+真实案例、全网数据库、超高性价比。

项目服务详情

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【对接项目详情】根据搜奇智库标准资料清单内容详细了解项目情况、核心优势、公司团队、商业模式、运营现状等资料，同时组建项目小组，严格按照搜奇智库独创“3会1服务”工作流程开展项目工作。

“3会1服务”即入职流程:破题会、过程讨论会、内部评审会、反馈服务。

咨询方案框架

以武术为切入点进行资源整合，通过打造线下的武术联盟推动武术行业的商业化进程，同时通过布局中国传统文化行业，打造线上与线下相结合的综合生活服务平台。
搜奇智库-功夫文化商业计划书

第一章摘要
1.1 公司基本信息
1.2 项目概况
1.3 融资计划
1.4 商业模式
1.5 项目优势
第二章行业市场分析
2.1 行业背景和发展方向
2.1.1 武术及中国传统文化传播行业现状分析
2.1.2 传统武术与文化的发展方向
2.2 项目市场前景
2.2.1 武术产业发展前景
2.3 项目市场增长优势
2.3.1 传统武术及文化
第三章产品竞争分析
3.1武术类APP
3.1.1 竞争业态
3.1.2 竞争趋势
第四章商业模式
4.1 商业模式概述
4.2 产品结构概述
第五章战略与推广策略
5.1 战略规划
5.1.1 拟定发展计划和目标的假设与条件
5.1.2 总体战略规划
5.2 推广方案
5.3.1 目标市场
5.2.2 营销策略及推广
第六章投资估算及融资计划
6.1 融资计划
6.2 资金使用
6.3 融资方式
6.4 对投资者的基本要求
第七章公司管理
7.1 组织架构
7.2 人力资源计划
第八章风险及控制
8.1 主要风险及应对措施
8.2 风险投资退出

咨询方案内容

第一章摘要

1.1 公司基本信息

公司名称：
成立时间：
注册资本：
注册地点：
办公地址：
公司经营范围：公司主要从事教育咨询；策划文化交流活动；商务信息咨询；会议及展示展览服务；工艺美术品；服装设计；生物技术研发等服务。

1.2 项目概况

xx公司力图以武术为切入点进行资源整合，通过打造线下的武术联盟推动武术行业的商业化进程，同时通过布局中国传统文化行业，打造线上与线下相结合的综合生活服务平台。

1.3 融资计划

xx公司拟出让公司5%-20%的股份，融资200万-800万元人民币。

1.4 商业模式

商业模式画布图

KP 重要合作	KA 关键业务	VP价值主张		CR 客户关系	CS 客户细分
1、峨眉武术学校（当地知名武术培训机构）	1、武术培训服务 2、武术联盟运营 3、生活服务以及电商平台	以武术为切入点，以中国传统文化为载体，面向消费者提供根据传统特色的服务；构建连武术培训机构、武术联盟与消费者之间的桥梁。		1、与四川省内高校武术类社团的合作关系 2、有兴趣了解武术与传统文化的消费者	1、高校、中小学在校学生 2、学生家长 3、其他有兴趣了解武术及传统文化的消费者
	KR 核心资源			CH 渠道通路
	1、大学生创业团队，高校社团资源 2、知名武术培训机构支持			1、线下：公司自有市场团队 2、线上：“三十六篇”APP
C$ 成本结构			R$ 收入来源
研发成本渠道及推广成本运营成本			平台服务收入产品销售收入

1.5 项目优势

1、运营优势：主创团队具有丰富的武术行业经验以及武术类团体管理经验，与业界保持良好的关系。
2、渠道优势：拥有丰富的高校社团资源；学生市场渠道通路
3、传统文化的兴起：从国家层面，传统文化日益受到重视和关注，伴随国学热、武术热等潮流传统文化日益引起大众关注。

第二章行业市场分析

2.1 行业背景和发展方向

2.1.1 武术及中国传统文化传播行业现状分析

中华武术源远流长，是中华民族一项宝贵的文化遗产。它受中华传统文化的影响，以中国传统文化为理论基础，强调“内外合一、内外兼修”，体现出外形和谐，内意充实，形神兼备的形态，具有东方文明所特有的哲理性、科学性和艺术性。但是，伴随着全球化的快速发展和西方竞技体育的入侵，具有独特中国传统文化特色的传统武术也走上了新的发展道路，分化为以竞技武术为主的现代武术和以修身养性为主的传统武术两种截然不同的发展方式。
从20世纪50年代末期开始，武术的现代化发展开始触动传统武术的发展，现代武术历史地走进武术发展的主导地位。传统武术则开始从历史地长河中渐渐地退出武术主流文化，成为武术发展的配角。传统武术产生于封闭的封建文化环境下，本身的发展带有一定的不科学因子，比较守旧，而又不愿意接受现代科学化的改造，仍然以自己传统的师徒、家传式传承方式、训练体系发展着，在竞技武术和现代武术的快速发展下，显得有些滞后。
自21世纪以来，在各种竞技武术快速兴起并商业化以来，传统武术发展受到了巨大的冲击。各种竞技武术项目迅速蚕食了武术培训市场。

2.1.2 传统武术与文化的发展方向

武术发展具有教育、文化、政治、经济以及对民众的直接利益等多方面的功能。在2008年北京奥运会，武术成为正式比赛项目。武术作为一项运动受到了各方的关注，这在一定程度上促进了武术的以及公信力的提升。
面对以市场经济为中信的改革大潮，许多体育项目都遇到了如何转型、如何适应、如何生存的问题。传统武术同样面临这些问题。对此，传统武术的商业化之路被提出。我们认为，传统武术的商业化之路，除了武术培训项目之外，有两大主要方向：一是以竞技体育为标杆的全面竞技化之路，各种竞技赛事会应运而生，同时竞技化的发展方向也会督促各传统武学门派在提升门派武学的竞技能力上多下功夫，提高我国传统武学的竞技水平，使其发展为更具实战价值的体育项目。武术职业联赛，锦标赛等各种赛事都将会慢慢出现并普及，走向大众市场；二是以强身健体为目标的修养型发展方向，武术作为提升个人文化素养的一部分。这一方向不强调武术的竞技性和实战性，而是以提升素养为目标，更强调武术的文化承载功能。武术作为一种精神产品提供给消费者。
随着移动互联网的深入发展，信息获取通路变得跟为多元和便利。人们对武术项目的多元需求也会日益被提出，我们认为人们对武术项目的需求将越来越长尾化。

2.2 项目市场前景

2.2.1 武术产业发展前景

伴随着中国经济水平的不断提升，人们对物质和精神生活的追求也不断增长。产业结构调整和消费升级是当前我国经济发展的两大主题。从广义的产业划分来看，传统武术属于大体育产业，体育运动社会化和产业化的进程日益加快。国民对体育消费需求增强趋势也日益凸显，体育的参与型消费、实物型消费和观赏型消费的强劲趋势，刺激了体育产业的增长。体育产业与经济增长点的问题成为当前体育界和经济界关心的热点话题，越来越多的人士认识到体育产业将会成为我国国民经济发展新的增长点。我们预计，2017年我国体育产业规模将达到1.78万亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为13.20%，2021年规模将达到3.03万亿元。在体育产业发展大潮助推下，武术产业中武术竞技备受瞩目，一马当先，带动整个产业链的发展。此外，近年来人民对生活健康越来越重视，而武术在全民健身、休闲娱乐方面的作用显而易见，武术发展环境利好，近期国务院出台的关于全民健身的国家战略文件中，提出积极发展武术，发挥武术在健身、休闲方面的重要作用。
2016年6月23日，国务院印发《全民健身计划（2016—2020年）》国发〔2016〕37号文，其中主要任务明确提出：开展全民健身活动，提供丰富多彩的活动供给，扶持推广武术、太极拳、健身气功等民族民俗民间传统和乡村农味农趣运动项目。
2016年10月28日，国务院印发《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》国办发〔2016〕77号文，其中主要任务也明确提出：发展特色运动，发展武术、龙舟、舞龙舞狮等民族民间健身休闲项目，传承推广民族传统体育项目，加强体育类非物质文化遗产的保护和发展。
由以上可见，武术运动在国家层面受到高度重视，在未来中国步向体育强国的路上，将扮演重要的角色。而在国家体育总局，武术也受到了高度重视。止戈为武。中国武术源远流长，博大精深，是中华民族文化的瑰宝，与中国的古典哲学、政治伦理、军事思想、文化艺术、医学理论、社会习俗等相互联系和作用，共同组成中国绚烂多姿的文化整体。
根据中国武术协会不完全统计，目前中国武术人口超过6500万人，占世界总习武人数的四分之一；现有武术馆、校、院、社1.2万余所，常年在馆习武人数达200万余人。庞大的群体，构成武术产业基本消费市场，推动武术产业发展。
另外，截止2015年，获得中国武协认定的武术之乡已达100个，武术之乡对推动地区武术发展具有重要意义，尤其推动“武术+旅游”市场开发，中国现有河南嵩山少林寺、河北沧州、湖北武当山、四川峨眉山等武术旅游景点。
国际方面，武术也具有相当大的市场。从2008年至今，国际武联成员（协会）数量从116个增至149个，武馆、习武人数遍布五大洲，并且数量逐年增加。这对于中国武术产业国际化发展，做大做强，铺就道路。
　　除以人为本的基础市场外，武术产业市场还细分有武术健身休闲市场、竞赛表演市场和武术用品市场等，各市场都极具潜力。

2.3 项目市场增长优势

2.3.1 传统武术及文化

中国是人口大国，而中国人皆有武术情怀，在基础消费市场之上，武术产业的整体市场像一座价值连城的矿山矗立在眼前，值得开发与挖掘。随着我国居民消费水平提升、政策扶持、资本注入等力量的推动，武术产业市场、产业规模将进一步扩大。
长期以来中国武术市场未形成完整产业链，产业格局较为初级，仍处于分散式的小农经济模式，但依托人数众多的武术人口，对比国外相关产业的发展，中国武术必将是下一个经济增长点，巨大的市场价值和无穷的商业潜力有待挖掘。
体育产业迅速发展之下，武术产业市场在嗷嗷待哺、政策做顶层设计、资金给产业大车加油，三大力量助力可见前景一片光明。

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