中国家具企业进阶:海外布产&品牌升级
本文来自:乐晴智库
中国室内成品家具销售在全球中重要性日益加强,其中 2019 年中国地区室内成品家具零售规模占全球比重提升至 16%。
据 Euromonitor 统计的零售数据,全球室内成品家具零售额增速逐渐放缓,中国增速高于全球均值。2019 年全球室内成品家具零售额 3834.42亿美元,同比增长 0.3%,2010-2019 年 CAGR1.04%;而 2019 年中国室内成品家具零售额 611.03 亿美元,同比增长 1.3%,2010-2019 年 CAGR8.31%。中国室内成品家具零售额占全球比重也由 2010 年的 8.0%提升至 15.9%。
中国室内成品家具结构与全球相当,客厅家具占比稍高。据 Euromonitor 统计的零售额数据计算,2019 年全球室内成品家具零售总额中,卧室家具占比 32.8%,其次为坐具,占比 19.5%,厨房家具占比 15.2%,客厅家具占比 11.1%;同期中国室内成品家具零售总额中卧室家具占比 32.3%,坐具占比 17.5%,厨房家具占比 15.8%,客厅家具占比 15.3%。
成品家具竞争格局分散,其中中国地区成品家具行业较全球水平更加激烈。据Euromonitor 统计的零售数据,全球室内成品家具企业零售额 CR5 由 2010 年的 9.3%提升至 2019 年的 12.0%,同期中国企业 CR5 由 2010 年的 4.8%提升至 2019 年的 11.2%;床垫品类集中度高于成品家具整体水平,其中全球床垫企业零售额份额 CR5 由 2010 年的25.6%提升至 2019 年的 29.2%,同期中国床垫企业 CR5 由 2010 年的 7.0%提升至 2019 年的 15.7%。
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