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市场调研计划书是企业为顺利开展市场调研活动而设计的计划类文书。搜奇智库告诉你市场调研计划书包括以下：

一、市场调研的程序

（1）确定市场调研任务
（2）制定调研计划
（3）执行调研计划
（4）撰写市场调研报告

二、市场调研的特征

1、市场调研是种有目的、有意识的认识市场的活动。
2、市场主体(家庭个人、政府、企业)，市场客体(消费品和生产要素)市场媒体(货币、价格、信息)等。
3、市场调研是为企业的营销策划和营销决策服务的。
4、市场调研的任务是收集和记录市场信息。

三、市场调研计划书的内容一般包括以下几个方面：

1、摘要：摘要是整个报告书的一个简短小结。要求简明清晰，又要提供帮助理解报告基本内容的充分信息。

2、调研目的：说明提出该项目的背景，要研究的问题和备选的各种可能决策，该调研结果可能带来的社会效益或经济效益，或是在理论研究方面的重大意义。

3、调研内容和范围：说明调研的主要内容，规定所需获取的信息，列出主要的调查问答题和有关的理论假设，明确调查的范围和对象。

4、市场调研步骤

(1)确定市场调研目标：在调研之前，须先针对企业所面临的市场现状和亟待解决的问题，确定市场调研的目标和范围。
(2)确定所需信息资料：根据已确定的目标和范围收集与之密切相关的资料，而没有必要面面俱到。
(3)确定资料搜集方式：根据所需资料的性质选择合适的方法。
(4)搜集现成资料：为有效地利用企业内外现有资料和信息，首先应该利用室内调研方法，集中搜集与既定目标有关的信息，这包括对企业内部经营资料、各级政府统计数据、行业调查报告和学术研究成果的搜集和整理。
(5)设计调查方案：根据既定目标的要求，采用实地调查方法，以获取有针对性的市场情报。
(6)组织实地调查：对调研人员进行训练，加强对调查活动的规划和监控，针对调查中出现的问题及时调整和补救。
(7)统计分析结果：对获得的信息和资料进行进步统计分析，提出相应的建议和对策是市场调研的根本目的。
(8)准备研究报告：市场调研的最后阶段是根据比较、分析和预测的结果写出书面调研报告。

5、调研方针与方法：用简洁的文字表达调研方针，说明所采用的研究方法的重要特征，及与其他方法相比较的长处和局限性;将要采取的抽样方案的主要内容和步骤;样本量的大小和可能达到的精度;采取什么质量控制的方法；数据收集的方法和调查的方式;问卷的形式及设计方面的相关考虑，数据处理和分析的方法等等。细节可写在附录中。

6、调研进度和经费预算：详细地列出完成每一步骤所需的天数以及起始终止时间。计划要稍稍留有余地，但也不能把时间拖得太长。详细地列出每一项所需的费用，通过认真的估算，实事求是地给出每项的预算和总预算。

7、附录

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